Bis vor kurzem haben viele Unternehmen diese Nachricht einfach ignoriert. Google mag GA4 im Oktober 2020 auf den Markt gebracht haben, aber es würde noch Jahre dauern, bis Universal Analytics verschwindet. Es war eine Ewigkeit entfernt!
Jetzt, zwei Monate vor dem Auslaufdatum von Universal Analytics, geraten viele Unternehmen wieder in Panik. Dieser Satz ist wahrscheinlich der Grund.
Mit einigen Jahren Erfahrung in der GA4-Migration ist BC bereit, Ihnen zu erklären, was in den zwei Monaten geschehen muss. Am Ende dieses Blogs werden Sie ein besseres Verständnis dafür haben:
Wie Sie die Kontinuität Ihres Unternehmens, Ihrer Daten und Ihres Analyse-Workflows sicherstellen können
Wie sich weitere Verzögerungen bei der GA4-Migration auf Ihr Unternehmen auswirken werden
Wo Sie bei der Vorbereitung auf den neuen Analysestatus Quo Prioritäten setzen sollten
Sind Sie bereit? Lassen Sie uns eintauchen.
Warum Sie sich für GA4 interessieren müssen (auch wenn Sie es nicht tun)
Beginnen wir mit etwas Kontext.
Google Analytics ist seit beeindruckenden 17 Jahren die meistgenutzte Plattform in diesem Bereich, und 10 Jahre davon war es Universal Analytics. Wenn Sie in der Webanalysebranche tätig waren, arbeiteten Sie mit dieser Plattform.
Es ist daher nicht überraschend, dass jeder in der Webanalysebranche in Panik geriet, als Google ankündigte, dass Universal Analytics eingestellt und durch ein neues „GA4“ ersetzt werden würde. Für viele Unternehmen ist dies eine große Veränderung, da Universal Analytics so tief in unsere Arbeit integriert ist.
Unsere Berichterstattung, unsere Leistungsanalyse, unsere Business Intelligence und unsere Entscheidungsstrategien sind oft direkt (oder indirekt) mit Google Analytics verbunden. Und alle diese Bereiche werden von der bevorstehenden Änderung erheblich betroffen sein.
Damit Sie wissen, was auf Sie zukommt, gehen wir kurz darauf ein, welche Prioritäten Sie setzen sollten: jetzt, bald und vor einem Jahr. Wir erklären Ihnen, warum diese Plattformmigration notwendig ist, warum Ihr Unternehmen sie ernst nehmen muss und welche Fallstricke Ihnen dabei begegnen können.
Ihr bestmögliches GA4 Migrationsszenario
Wir werden es nicht beschönigen. Das absolut beste Szenario ist, dass Sie eine Zeitmaschine haben – oder dass Sie all dies schon vor einem Jahr getan haben. Sie haben die Dringlichkeit der GA4-Migration erkannt, sich der Auswirkungen auf Ihre Arbeitsabläufe bewusst gemacht und sind der Sache zuvorgekommen. Im Juli sind Sie bereit, die Umstellung ohne Probleme durchzuführen.
Dieses Best-Case-Szenario ist möglich, weil Google die Daten nicht rückwirkend erhebt.
Je früher Sie GA4 implementieren, desto mehr Daten stehen Ihnen nach dem Stichtag zur Verfügung. Sie werden noch mindestens sechs Monate nach Juli Zugang zu Ihren historischen Universal Analytics-Daten haben, aber jetzt vergleichen Sie Daten zwischen zwei Plattformen mit unterschiedlichen Attributionsmodellen. Das wird bestenfalls frustrierend sein – wenn es nicht noch größere Probleme verursacht.
Ihr zweitbestes GA4 Migrationsszenario
Ansonsten sollte Ihre Priorität jetzt darin bestehen, dem Konto Ihres Unternehmens eine GA4-Eigenschaft hinzuzufügen.
Falls Sie es noch nicht getan haben, können wir dies nicht oft genug betonen. Machen Sie sich keine Gedanken über Konversionsziele, benutzerdefinierte Ereignisse, Segmente, BigQuery, Berichte oder Datensauberkeit; Sie wollen einfach nur, dass die Daten jetzt einfließen. Hilfe ist verfügbar – Universal Analytics bietet auch einen sehr praktischen Assistenten, der Sie durch diesen Prozess führt.
Das Ziel ist es, Ihnen bis Juli so viele Daten wie möglich zur Verfügung zu stellen. Denken Sie daran, dass der Erfassungsprozess von Google nicht rückwirkend ist! Wenn Sie jetzt mit diesem Prozess beginnen, erhalten Sie zwar keine Daten für das gesamte Jahr, aber Sie können zumindest die letzten Monate wiederherstellen. Das ist besser als gar nichts.
Wie geht es weiter?
Schritt 1
Machen Sie eine Bestandsaufnahme der aktuellen Berichterstattung Ihres Unternehmens, der Dashboards und aller anderen damit verbundenen Integrationen, die aktualisiert werden müssen. Wenden Sie sich dann an die Mitglieder Ihres Teams, die diese Ressourcen nutzen, um festzustellen, wie wichtig sie sind. Das wird die Liste der Dinge sein, die am 1. Juli nicht mehr funktionieren, und Sie sollten ihr zuvorkommen. Machen Sie Kopien von allen Berichten und Dashboards, soweit möglich, und beginnen Sie mit dem Austausch von Universal Analytics-Daten mit GA4.
Schritt 2
Nun geht es darum, Ihre Zielgruppen neu zu erstellen. Alle Remarketing-Zielgruppen, die Sie in Universal Analytics nutzen, müssen in GA4 neu erstellt werden, damit sie sich neu füllen können. Je nach Verhalten kann es lange dauern, bis die Zielgruppen groß genug sind, um sie anzusprechen, daher ist es am besten, diese frühzeitig zu priorisieren.
Schritt 3
Dann ist es eine Frage der Bildung. Wenn Sie Glück haben, werden Sie nicht viele andere Ressourcen haben, die GA4 sofort regelmäßig nutzen werden. Unabhängig davon spart Ihr Team viel Zeit, wenn nicht jeder gleich am ersten Tag eine brandneue Plattform erlernen muss.
Um es noch einmal zusammenzufassen, wenn Sie gerade erst mit der Migration beginnen:
- Fügen Sie dem Konto Ihres Unternehmens so schnell wie möglich eine GA4-Eigenschaft hinzu.
- Identifizieren Sie Ihre vorrangigen Universal Analytics-Ressourcen, kopieren Sie Berichte, wo möglich, und beginnen Sie mit dem Datenaustausch mit GA4
- Bauen Sie Ihre Zielgruppen in GA4 neu auf (sie brauchen Zeit, um sich neu zu bevölkern)
- Beginnen Sie mit der Schulung Ihres Teams auf der neuen Plattform, um eine Blockade im Juli zu vermeiden.
Was passiert, wenn Sie diesen Prozess nicht jetzt beginnen?
Ihr Worst-Case-Szenario
Sie sind also in Q1 nicht dazu gekommen, oder? Und 2022 war natürlich viel los. Da hatten Sie andere Prioritäten, richtig? Und jetzt haben wir den 30. Juni 2023 und Sie denken, dass Sie sich endlich um Ihre GA4-Migration kümmern sollten.
Im schlimmsten Fall verpassen Sie den Stichtag 1. Juli. Der Datenfluss in Universal Analytics stoppt plötzlich.
Das bedeutet, dass Ihre 7-Tage-Leistungsberichte nicht mehr korrekt sind und Ihre Monatsberichte für Juli keine Daten enthalten. Ihre Remarketing-Zielgruppen beginnen zu schrumpfen, da Universal Analytics sie nicht mehr mit neuen Nutzern auffüllt. Bald werden sie zu klein sein, um überhaupt noch angesprochen zu werden.
Ihr Geschäftsführer möchte sehen, wie sich der Monat im Vergleich zum Vorjahr entwickelt hat, aber Sie haben keine Daten für den Juli, und außerdem sind Sie nicht früh genug auf GA4 umgestiegen, um den Juli 2021 zu erfassen. Der Blick Ihres Unternehmens auf seine Web-Performance hat sich plötzlich stark eingetrübt.
Sie haben vielleicht noch sechs Monate Zeit, bevor die jetzt archivierten Daten in Universal Analytics nicht mehr verfügbar sind. Danach sind alle Wetten ungültig.
Denken Sie daran, dass Sie ab dem 1. Juli alles Folgende erwarten können, wenn Sie sich noch auf Universal Analytics verlassen:
- Ungenaue 7-Tage-Leistungsberichte
- Keine Daten für Ihre monatlichen Berichte
- Schrumpfende Remarketing-Zielgruppen und beeinträchtigtes Targeting
- Keine YoY-Daten zur Bewertung der langfristigen Leistung Ihres Unternehmens
- Sie müssen JETZT migrieren und so viele Daten sammeln, wie Sie können, bevor dies geschieht.
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?
Trotz aller Unkenrufe ist es noch nicht zu spät, die Migration unbeschadet zu überstehen!
Best Communication unterstützt seine Kunden bereits seit der ersten Ankündigung der Umstellung bei der Durchführung dieser Migrationen. Der Zeitplan mag knapp bemessen sein, aber wir lernen mit jedem Projekt ein bisschen mehr und wissen genau, was Sie tun müssen, um schnell zu starten.
Warten Sie nicht auf das Worst-Case-Szenario, das in diesem Sommer eintritt. Wir werden dafür sorgen, dass Sie am 1. Juli nicht in Panik geraten. Nehmen Sie noch heute Kontakt auf.
